Facebook und andere Technologiegiganten werden es schwer haben, ihre First-Party-Daten in der Europäischen Union zu monetarisieren, nachdem gestern ein Urteil des obersten Gerichts der EU gefällt wurde, das Facebooks Argument des „berechtigten Interesses“ an personalisierten Anzeigen zurückgewiesen hat.
Was es bedeutet. Das Urteil sei für viele große Technologieunternehmen ein Schlag ins Schwarze, sagt Tim Parkin, Präsident von Parkin Consulting.
„Es ist einfacher, ein größeres Ziel zu erreichen, und genau das versuchen die Regulierungsbehörden“, sagt er. „Wenn sie Meta stoppen (oder verlangsamen) können, können sie verhindern, dass der Rest der großen Technologieunternehmen die gleichen Probleme verursacht.“
Parkin glaubt, dass diese und andere EU-Maßnahmen dem aktuellen Paradigma des digitalen Marketings ein Ende setzen werden.
„Die größere Sorge aller Big-Tech-Unternehmen besteht darin, dass sich der Datenschutz- und Datenschutzkrieg verschärft“, sagt er. „Das Geschäftsmodell, den Kunden zum Produkt zu machen, war einst realisierbar und ist nun in Gefahr. Wir werden weiterhin erleben, wie große Technologiekonzerne einen Schritt hin zu kostenpflichtigen Abonnements und weg von werbefinanzierten Plattformen machen.“
Was ist passiert. Im Jahr 2019 verklagte die Facebook-Mutter Meta die deutschen Aufsichtsbehörden, die dem Social-Media-Riesen anordneten, die Erhebung von Nutzerdaten ohne deren Zustimmung einzustellen. Sie sagten, dass Facebook nicht nur gegen die DSGVO der EU verstoße, sondern dass seine Dominanz in den sozialen Medien dies auch zu einem kartellrechtlichen Problem mache.
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Die Entscheidung. Das Urteil besagt Das Datenschutzinteresse der Nutzer hat Vorrang vor dem Argument des „berechtigten Interesses“ von Facebook an der Personalisierung von Anzeigen. Obwohl Facebook für Nutzer kostenlos sei, „kann der Nutzer dieses Netzwerks vernünftigerweise nicht erwarten“, dass es „ohne seine Zustimmung“ große Datenmengen zur Personalisierung von Anzeigen verwendet.
Die Entscheidung hätte niemanden überraschen dürfen, sagt Matt Moorut von Gartner.
„Die Europäische Union kämpft seit Jahren für einen besseren Schutz der Verbraucherdaten, daher ist das Urteil zwar eine Überraschung hinsichtlich des Zeitpunkts, aber keine große Überraschung hinsichtlich seiner Existenz“, sagt Moorut, Chefanalyst bei Gartner Marketing Üben. „Die DSGVO hat bereits vor Jahren standardmäßig Opt-ins für die Nutzung von Daten für E-Mails eingeführt, es handelt sich also lediglich um eine Fortsetzung der bereits gesetzlich verankerten Grundsätze.“
Was kommt als nächstes. Während das Urteil nur für Deutschland gilt, wird ein neues digitales Wettbewerbsgesetz bald ähnliche Regeln in der gesamten EU vorschreiben. Ab März nächsten Jahres verlangt das Gesetz über digitale Märkte, dass Dienste mit mindestens 45 Millionen monatlich aktiven EU-Nutzern die Zustimmung der Nutzer einholen müssen
- Persönliche Nutzerdaten verarbeiten,
- Kombinieren Sie es mit Daten von anderen Plattformen
- Nutzen Sie Daten von einem Dienst zum anderen.
Nutzer, die nicht zustimmen, müssen den Dienst trotzdem nutzen können.
Warum es uns wichtig ist. Da das Ende von Third-Party-Cookies naht, werden First-Party-Daten als die beste und zuverlässigste Quelle für Verbraucherinformationen angepriesen. Nun gibt es zumindest in der EU gute Gründe, daran zu zweifeln.
Vermarkter müssen sich keine Sorgen darüber machen, dass dies in den USA geschieht, wo noch grundlegendere nationale Datenschutzbestimmungen eingeführt werden müssen. Dennoch wird es die Datenerhebung und -nutzung hier für Unternehmen, die in der EU geschäftlich tätig sind, weiter erschweren.
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